Llevamos dos meses de 2012  y lo cierto es que pocas cosas han cambiado en el mundo del marketing online. Afirmación que quizás no sea del todo cierta. Han aumentado las redes sociales, algunas gozan de muy buena salud y otras como Pinterest se están haciendo notar con creces.

Apenas hace unos días me anticipaba a comentar que las técnicas de posicionamiento web que venían llevándose a cabo en los últimos años serían las mismas que se llevaran en la actualidad, y lo cierto es que no cambian mucho, el objetivo sigue siendo el mismo, estar en primera página y dentro de esta cuando más arriba mejor, si hablamos estrictamente del trabajo en los buscadores.

No obstante, la red ha evolucionado, y la gente todo  y que sigue haciendo uso de los motores de búsqueda, se ha familiarizado con lugares de encuentro ya sean foros, blogs o redes sociales en los que preguntar, conocer y por último tomar una decisión. Esto es así, porque como en el mundo real, e internet es una prolongación de aquel, los lazos de amistad y por supuesto las sugerencias que vienen de estos, tienen mucho más peso que cualquier otro sistema de marketing online.

Por lo tanto, estar en un puesto relevante en los motores de búsqueda de forma orgánica, es importante, pero no tan fundamental como lo podía ser hace un par de años. Además de alguna manera podemos suplir la carencia de nuestra posición en ellos a través de los anuncios tanto gráficos (en display) como de texto que nos permite la red. Si bien esto último dependerá mucho, de cual sea nuestro negocio, servicio, o simplemente nuestro objetivo, ya que puede ser sólo de branding.

Un ejemplo, yo como consultor seo no puedo permitirme el lujo de pagar adwords, siendo estos muy efectivos para otro tipo de negocio. Éticamente, no puedo vender mis habilidades como posicionador web, como uno de mis servicios, si no soy capaz de tener mi propia web entre las primeras de los buscadores más importantes, de forma orgánica, es decir sin pagar por clic o impresión (en display).

Por lo tanto las acciones de marketing online a las que va directamente ligado el posicionamiento web, además de contar con un buen lugar en los buscadores, deberá ir dirigida a conseguir por encima de todo, una buena valoración de nuestros visitantes  y usuarios, y apostar por tanto, en estar presentes, donde de alguna manera, aquellos se encuentran.

Por tanto, deberemos enfocar estrategias para conseguir, desde una buena, sencilla y fácil navegación dentro de nuestra web, hasta estrategias de promociones y descuentos por conseguir que nuestros usuarios nos compartan en su red de amistades, o simplemente puedan aconsejar, dejando una buena crítica de nuestros servicios.

Pero por otra parte, será fundamentar como decía anteriormente, estar donde nuestro cliente está. Hace años que es imprescindible para cualquier empresa estar en la red,  hoy en día debe destacarse sobre los miles y cientos de miles de webs que compiten en su mismo sector. Esta cantidad en ocasiones irracional de webs conlleva a una transformación también en los buscadores, desde acciones como google places (centrándonos en el motor de búsqueda actual más extendido) hasta google shopping, que como un gran centro comercial da cobertura a las necesidades de cualquier tienda online, y que hoy en día se ha convertido en lugar imprescindible donde estar.

Recuerdo que hace tiempo algunos autores reputados adelantaban la muerte del SEO,  del posicionamiento web, pero no entendían que las circunstancias cambian pero no desaparecen. El profesional seo o consultor seo tiene todavía más cabida en el panorama que se presenta en la actual red, ya que cada vez hay más competencia, sin embargo no a través de las estrategias desfasadas de hace unos años sino que debe saber adaptarse a unos nuevos tiempos que solicitan a este, mayor profesionalidad, mayores conocimientos e interdisciplinariedad. 

Google + y el nuevo seo

            En los últimos meses estamos viviendo una revolución sobre esto que venimos llamando SEO, escuchamos los nuevos nombres de los algoritmos de Google, pero sin duda lo que más llama su atención son los cambios que provocarán en los resultados, se habla de un 35%.

             Por mi parte los parámetros de las herramientas que suelo usar para controlar las webs sobre las que trabajo, no han ofrecido por ahora grandes cambios, ni para bien ni para mal. Lo que significa que continúan donde estaban o en su defecto mejorando, ya que se encuentran en proceso de posicionamiento, pero sin grandes variaciones, que puedan hacerme saber que tiene el nuevo algoritmo algo que ver. Puede también que lleve un tiempo saber o conocer hasta que punto va a afectar y a quien va a afectar, ya que no es lo mismo trabajar bajo las premisas de google como venimos haciendo muchos, que realizando black hat.

           Por otra parte, y aunque fui de los primeros escépticos en Google+, es más, valga la redundancia, he llegado a considerar en círculos cercanos y no tan cercanos, sino públicos, que Google+ podía ser la gran pifia de Google en sus últimos años, parece poco a poco convertirse en una herramienta a tener muy en cuenta en el seo actual.

            No obstante sigo escéptico, ya que nos encontramos en una situación un poco incierta, entre dos tierras.

           Por una parte Internet ha permitido la globalización total, un mundo totalmente globalizado, podemos interactuar comprar y compartir experiencias con quien queramos, incluso el mundo físico se queda pequeño para ello.

          Sin embargo Google+, se convierte en una herramienta que acota resultados, no sólo sirve para decir a una página que la apoyamos, como puede ser, un me gusta de facebook, sino que si estamos conectados con nuestras cuentas de Google, nuestros +1 serán los resultados que nos ofrecerá el buscador en las primeras posiciones.

         Digamos que muchos usábamos Facebook para encontrar lo cercano y Google nos permitía ir más allá, si bien es cierto podemos realizar las búsquedas sin estar conectados a nuestras cuentas, al no usar una plataforma diferente al menos visual, la sensación es que pretende acotar nuestro espacio.

         Por otra parte esto también tiene cierta lógica, cuantos millones y billones de páginas existen en la Red?

         Google ya nos daba resultados por idioma, geográficos y ahora pretende darlos por aquellos a los que nosotros valoramos, pero, ¿qué ocurre con lo que no conocemos y que puede realmente interesarnos?

Google+ parece que está dispuesto a aportar algo más, y si no echarle una ojeada a esto:

http://www.europapress.es/portaltic/internet/noticia-nuevos-algoritmos-google-dan-mas-importancia-actualidad-20111104132215.html

Negocios que pueden ser muy rentables en internet

La primera pregunta es qué ofrecemos: Servicios o Productos

Vivimos en un momento económico complicado, de cierta inestabilidad. El hecho de que montar un negocio o empresa online sea ciertamente una inversión muy reducida en el coste, hace que mucha gente se adentre en la red buscando estas nuevas posibilidades.

Lo cierto es que por la experiencia de muchos de nuestros clientes, el implementar un negocio online, puede ser ciertamente rentable y muy interesante no ya a corto plazo, sino a medio y largo plazo.

No obstante hay que tener en cuenta que para que funcione nuestro negocio, no sólo deberemos atender a la herramientas que nos da el mundo físico en cuanto a marketing (estudios de mercado, geolocalización, etc) sino también a las herramientas que nos da la red y que en muchas ocasiones nos supondrán un cierto desembolso pero que no obstante suelen resultar.

Aquí es donde entra la arquitectura de nuestra web (fundamental, puedes apostar por empresas que ofrecen webs gratis, esto generará visibilidad entre tus conocidos pero lamentándolo mucho no entre los internautas, ya que los buscadores no reconocen la importancia de dichas webs, para implementar este tipo de webs, yo personalmente si no quieres gastar dinero haz uso de herramientas como Blogger, que por lo menos tiene una estructura de urls que responden positivamente frente a buscadores, comportándose, como no podía ser de otra forma, fenomenal con Google).

Fundamental el trabajo interno de nuestra web, backlinks, seo en general y por supuesto adwords, o campañas de publicidad a través de redes sociales como Facebook.

Si comenzamos de cero, deberemos preguntarnos qué ofreceremos servicios o productos.

En cualquier caso tanto uno como otro son viables, se trata de escoger bien entre las posibilidades que nos den ambos.

Hoy en día en cuestión de servicios funcionan bastante bien tiendas online o páginas web de diferente índole, ya sean floristerías, imprentas, servicios a empresas del tipo marketing, publicidad o de prestación de servicios por artículos escritos.

En productos encontramos entre las principales tecnología, por supuesto tiendas de artículos de sexo. Esta última nos ofrece una de las más interesantes ideas que puede aportar a una persona que pretende emprender un negocio por internet y quiere resultados a corto plazo.

La pregunta que nos debemos hacer es sencilla: ¿Qué podemos ofrecer sea servicio o producto con fuerte demanda, que a la gente le genere rubor ir fisicamente a la tienda o establecimiento y que de manera "anónima" pueda comprarnos o adquirir en la red?