Llevamos dos meses de 2012  y lo cierto es que pocas cosas han cambiado en el mundo del marketing online. Afirmación que quizás no sea del todo cierta. Han aumentado las redes sociales, algunas gozan de muy buena salud y otras como Pinterest se están haciendo notar con creces.

Apenas hace unos días me anticipaba a comentar que las técnicas de posicionamiento web que venían llevándose a cabo en los últimos años serían las mismas que se llevaran en la actualidad, y lo cierto es que no cambian mucho, el objetivo sigue siendo el mismo, estar en primera página y dentro de esta cuando más arriba mejor, si hablamos estrictamente del trabajo en los buscadores.

No obstante, la red ha evolucionado, y la gente todo  y que sigue haciendo uso de los motores de búsqueda, se ha familiarizado con lugares de encuentro ya sean foros, blogs o redes sociales en los que preguntar, conocer y por último tomar una decisión. Esto es así, porque como en el mundo real, e internet es una prolongación de aquel, los lazos de amistad y por supuesto las sugerencias que vienen de estos, tienen mucho más peso que cualquier otro sistema de marketing online.

Por lo tanto, estar en un puesto relevante en los motores de búsqueda de forma orgánica, es importante, pero no tan fundamental como lo podía ser hace un par de años. Además de alguna manera podemos suplir la carencia de nuestra posición en ellos a través de los anuncios tanto gráficos (en display) como de texto que nos permite la red. Si bien esto último dependerá mucho, de cual sea nuestro negocio, servicio, o simplemente nuestro objetivo, ya que puede ser sólo de branding.

Un ejemplo, yo como consultor seo no puedo permitirme el lujo de pagar adwords, siendo estos muy efectivos para otro tipo de negocio. Éticamente, no puedo vender mis habilidades como posicionador web, como uno de mis servicios, si no soy capaz de tener mi propia web entre las primeras de los buscadores más importantes, de forma orgánica, es decir sin pagar por clic o impresión (en display).

Por lo tanto las acciones de marketing online a las que va directamente ligado el posicionamiento web, además de contar con un buen lugar en los buscadores, deberá ir dirigida a conseguir por encima de todo, una buena valoración de nuestros visitantes  y usuarios, y apostar por tanto, en estar presentes, donde de alguna manera, aquellos se encuentran.

Por tanto, deberemos enfocar estrategias para conseguir, desde una buena, sencilla y fácil navegación dentro de nuestra web, hasta estrategias de promociones y descuentos por conseguir que nuestros usuarios nos compartan en su red de amistades, o simplemente puedan aconsejar, dejando una buena crítica de nuestros servicios.

Pero por otra parte, será fundamentar como decía anteriormente, estar donde nuestro cliente está. Hace años que es imprescindible para cualquier empresa estar en la red,  hoy en día debe destacarse sobre los miles y cientos de miles de webs que compiten en su mismo sector. Esta cantidad en ocasiones irracional de webs conlleva a una transformación también en los buscadores, desde acciones como google places (centrándonos en el motor de búsqueda actual más extendido) hasta google shopping, que como un gran centro comercial da cobertura a las necesidades de cualquier tienda online, y que hoy en día se ha convertido en lugar imprescindible donde estar.

Recuerdo que hace tiempo algunos autores reputados adelantaban la muerte del SEO,  del posicionamiento web, pero no entendían que las circunstancias cambian pero no desaparecen. El profesional seo o consultor seo tiene todavía más cabida en el panorama que se presenta en la actual red, ya que cada vez hay más competencia, sin embargo no a través de las estrategias desfasadas de hace unos años sino que debe saber adaptarse a unos nuevos tiempos que solicitan a este, mayor profesionalidad, mayores conocimientos e interdisciplinariedad. 

Funcionan o no fucionan las técnicas SEO para nuestra Web.

En primer lugar sería fundamental definir correctamente que es lo que denominamos como SEO: Search Engine Optimization, "es el proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los diferentes motores de busqueda, como Google, Yahoo o Bing de manera orgánica, es decir sin pagarle dinero al buscador para tener acceso a una posición destacada en los resultados". Lo que también conocemos como posicionamiento natural.

Por tanto es un trabajo de posicionamiento que tiene su comienzo desde la idea de nuestro proyecto hasta la culminación del mismo y más allá. Ya que desde el nombre de nuestro dominio, como la estructura sobre la que desarrollemos nuestra web van a ser pilares fundamentales para que nuestro proyecto web pueda tener mejor o peor visibilidad en la red. Y esto último no es baladí, cuando existen miles y cientos de miles de millones de páginas web en internet. Por tanto será fundamental que tengamos en cuenta que SEO es tanto la optimización interna como externa de nuestra página web.

Estructura interna: Cannonical Url, Meta keywords (bien definidos y con roi alto) Meta description, título de nuestra web, la elección de las urls, si estáticas o dinámicas, redirecciones si fuera necesario para no crear errores internos 404 y un largo etc.

Estructura externa: Alta en los buscadores, backlinks con buen PRK, intercambio de enlaces (dentro de estos, es cuestión fundamental el idioma, también la consideración del motor de busqueda no en cuanto a Page Rank sino en cuanto a si es página corporativa, estatal, ong, etc. Marketing online, que integra redes sociales, pero también videos promocionales, anuncios etc.

¿Por tanto es SEM igual que SEO? la respuesta para algunos webmaster no tiene otra variante que el no, pero bueno es respetable quien considera que forma parte del propio SEO, si bien atendiendo a la definición dada en el encabezado de este post, no hay duda, no. Pero no es aquella la única diferencia, es mucho lo que los separa. La primera y para mi la más importante es que con el SEO, conseguimos confianza de los buscadores, si conseguimos posicionar nuestra página entre los primeros puestos, salvo que la abandonemos a su suerte, no perderemos visibilidad y por tanto tráfico. Sin embargo, con el SEM, si dejamos hoy mismo de pagar, dejamos de existir para nuestros clientes.

Realizar SEM es respetable, pero igual que quien compra backlinks para conseguir la confianza de los buscadores. La pregunta es si el negocio de los grandes buscadores con los anuncios no produce que el SEO cada vez tenga menos importancia en sus resultados.

Atendiendo a que son muchos los condicionantes, podemos demostrar que las técnicas de SEO funcionan, y funcionan realmente bien.

Ejemplo: http://www.esguiasonline.com

Keywords: visitas guiadas – visitas guiadas España – visitas guiadas y tours en Google o Yahoo, como motores de busqueda fundamentales, sobre todo el primero.

Encontramos que tiene muy buen posicionamiento en los primeros resultados, por lo tanto dicha empresa no necesita anuncios para dichos términos de búsqueda y clicar sobre sus resultados, no supone un gasto adicional para la empresa propietaria de la web.

¿Esto es factible en todos los nichos de mercado? Si y No, si porque realmente funciona, y no, porque dependiendo del nicho de mercado necesitamos un tiempo u otro para conseguir un buen posicionamiento.

En conclusión si nuestro presupuesto lo permite debemos implementar en un principio, ambas herramientas, una para estar ya en el mercado desde el primer día, y la otra para que con el tiempo no necesitemos o seamos tan esclavos de unos anuncios, que con el aumento de competencia, cada vez son más caros.

El próximo post atenderá de los negocios que triunfan en internet, sobre todo en un momento de crisis que tanta gente busca la red para poder mejorar profesionalmente y económicamente.